Всем известно, что брендинг является важной частью любого бизнеса. Если бы это было не так, то вряд ли компании тратили бы десятки тысяч долларов США ежегодно на рекламу и защиту торговых марок. Брендинг улучшает распознавание товара, устанавливает доверие к нему со стороны потребителей, представляет компанию на рынке. Бренд состоит из многих компонентов, но чаще всего клиенты видят ваш логотип – именно поэтому вы должны убедиться, что он выглядит отлично.
Те времена, когда малые предприятия «клепали» свои логотипы с помощью Clipart в Microsoft Word и бесплатных шрифтов, наверное, отошли в прошлое. Однако, хотя сейчас большинство бизнесменов при создании логотипа обращаются за помощью к профессиональным дизайнерам, конечный результат слишком часто выглядит банально и примитивно.
Итак, каких правил нужно придерживаться при создании идеального логотипа?
Логотип должен быть легким для чтения
Все наиболее узнаваемые и известные логотипы имеют одну общую черту – простоту. Без всяких сомнений, они не только простые, но также избегают использования ненужных кричащих элементов, которые затрудняют их чтение. Чрезмерно детализированы или украшенные логотипы неприятные для восприятия, к тому же, их трудно использовать в различных композициях, что является важным фактором.
Подписи под изображениями: абстракция; символ-талисман; комбинированный знак; эмблема; монограмма; изображения, слово-торговый знак
При создании собственного торгового знака вам поможет понимание семи типов логотипов (смотри рисунок выше), а также задач, для которых они лучше всего подходят.
Лучше классический, чем модный
Трудно избежать влияния некоторых текущих тенденций на дизайн вашего логотипа, ведь существуют определенные модные тренды, которые невозможно обойти. И злоупотребление такими вещами не только приводит к появлению логотипов, которые смотрятся очень обще, но и к тому, что они быстро устаревают. Нет ничего плохого в использовании минималистического или винтажного стиля для лого, но соедините эти две характеристики с изображением из фотобанка, размещенном на торговом знаке, и вы не сможете отличить его от всех других компаний «а-ля хипстер», которые были основаны, скажем, в 2015 году.
Так менялся логотип mcdonald’s в течение последних 80 лет
Все же, даже совершенный с точки зрения дизайна логотип нужно регулярно обновлять. Как показывает история mcdonald’s, это можно сделать без полного редизайна бренда. Так, золотые арки стали частью бренда с 1960 года, но переживали каждый раз незначительные изменения.
Черный — это не цвет
Вообще, черный цвет нельзя назвать цветом, кроме тех случаев, когда он используется в комбинации с другими цветами. Дебаты вокруг цвета в логотипах обусловлены вопросами контрастности текста и эмоциональностью восприятия. И вы не можете выбрать цвета для торгового знака, основываясь только на эмоциональном восприятии, ведь всегда надо учитывать и культурные традиции. И есть слишком много различных факторов, достойных внимания перед тем, как вы рискнете стать на этот путь.
Каждый цвет вызывает определенный эмоциональный отклик
Некоторые эксперты указывают, что цвет слишком сильно зависит от личного восприятия, и потому не способен служить универсальным транслятором конкретных чувств. Однако, цвет может стать мощным способом донести нужную информацию вашему потребителю.
Многое сводится к тому, как потребители воспримут выбор цветов – соответствует ли он тому товару, который вы продаете? Хороший дизайнер хорошо понимает психологию цветов и способен предложить ценные советы. Он также знает, как место использования логотипа может влиять на выбор цвета, включая и с использованием оттенков и градиентов. Наконец, он понимает, что самый простой способ избежать субъективного восприятия цветов, которое может повлиять на выбор логотипа, заключается в том, чтобы показать вам ранние разработки просто в черно-белых тонах.
Где будет использоваться логотип?
В течение многих лет компаниям приходилось учитывать только то, как их логотип будет выглядеть в печатном виде. Это заставило их избегать рисунков со слишком большим количеством деталей. Как только бренды начали запускать сайты, оказалось, что можно чувствовать себя свободнее с точки зрения дизайна, хотя все равно надо анализировать, как логотип будет выглядеть в печатном виде.
Сегодня мы имеем множество различных цифровых устройств, профилей социальных сетей и даже фирменных мобильных приложений. Поэтому надо анализировать не только то, как логотип выглядит в печатном виде, но также каким он будет в разных размерах и формах, таких как квадратный аватар или круглое изображение для профиля социальной сети.
Слева направо: логотип Google используется шрифт Sans Serif , который фиксирует отличную мультикольорову последовательность. Точки являются квинтэссенцией логотипа для интерактивных и переходных моментов. Буква G от Google является компактной версией логотипа Google, который работает в небольших контекстных проектах
Один из способов преодоления этого состоит в том, чтобы дизайнер создал два разных логотипы:
- Первый использует только шрифт или комбинация шрифтов и изображений, при этом изображение может быть абстракцией, неким символом-талисманом или содержать какой-то живописный объект (архитектура, пейзаж и тому подобное).
- Глиф – упрощенное изображение вашего бренда, как правило, только с использованием торгового знака. Независимо от того, что это есть, он должен вписываться в прямоугольную рамку, и любой человек должен легко его идентифицировать даже в том случае, если он очень мал. Этот символ будет использоваться в качестве аватара в соцсетях в небольших размерах и, возможно, даже в иконке мобильного приложения.
Штатные бренды могут согласиться на минималистичный вариант – только использование символьного изображения логотипа. Но вы должны избегать этого, пока ваши клиенты не смогут распознавать знак логотипа без тестовой названия марки.
Внимательно выбирайте шрифт и гарнитуру
Есть несколько шрифтов, которые никогда нельзя использовать в логотипе, среди них – Comic Sans, Papyrus, Curlz и все, похожие на них. Но хотя многие бренды в своих логотипах используют шрифты Serif и Sans-serif, некоторые декоративные и рукописные шрифты могут хорошо работать для вашей цели. Здесь многое зависит от названия бизнеса и навыков дизайнера. Самая большая проблема с декоративными и рукописными шрифтами заключается в том, что их трудно читать на маленьких экранах.
Пример логотипов с декоративными и рукописными шрифтами
Не менее важно убедиться в том, что у вас есть легальное разрешение на использование выбранного шрифта, а также насколько этот шрифт отвечает задачам вашего бренда. Ибо согласитесь, трудно доверять юридической фирме, чей логотип использует веселый детский шрифт.
Вывод
Логотип является краеугольным камнем вашей марки, поэтому не спешите с дизайном и готовьте его очень тщательно. И хотя эти советы могут стать определенным подспорьем в процессе разработки, они, безусловно, не должны быть условием того, что вы должны все делать самостоятельно. Иногда лучше сразу инвестировать в профессионально разработанный логотип, чем потратить гораздо больше на полный ребрендинг через 3-5 лет.
Источник: TNW
