По данным Интернет ассоциации Украины, объем украинского рынка медийной интернет-рекламы в 2017 году достиг 2,5 млрд гривен, что на 40% превысило показатели 2016-го года. Несмотря на позитивные тенденции, ряд украинских СМИ до сих пор не научились зарабатывать на собственной работе. О том, как монетизировать медиа, чего хотят рекламодатели, и каких изменений претерпевает медиа-рынок рассказали представители The Village и LVIV.COM на Львовском медиа-форуме.
Как я контент-маркетинг внедрял: история, ссылки, скриншоты
Всем привет!
История пойдет о бюро переводов “Everest”, в котором автор проработал примерно полгода. В то время с запада к нам Донеслась волна контент-маркетинга. Топовые агентства интернет-маркетинга уже активно его внедряли. А вот в других видах бизнеса с этим было (и далее есть) туго. Поэтому я четко решил, что это нам нужно.
В названии статьи написано “внедрял”, а не “внедрил”. И это действительно так. Я был иницатором. Участвовал в первых “пробах пера”. Но вскоре ушел. Пока только анализирую их успех и делюсь интересным опытом.
(далее…)
Забудьте о ключах, передайте суть и Google Вас поймет
В то время, когда все сеошники возятся над релевантностью и прямым вхождением, когда ежедневно удосконаливают и прописываются требования к соотношению ключевых запросов и контента, когда все пытаются сделать чудо, а именно тайтл с тремя, а лучше четырьмя ключами, то Google ищет смысл. Он приходит к вам ночью, точнее на ваш сайт и во всей этой стаи ключей, тайтлов и дескрипшинов, заголовков пытается найти логическую связь, хоть какую-то наследственность, хоть какое-то решение для вашего потенциального клиента и каждую ночь он идет разочарован. Среди воды и спама нет ни одного интересного элемента, где можно было бы остановить взгляд.
(далее…)
15 книг для тех, кто пишет от копирайтера к писателю
Кто-то считает, что для создания интересных рассказов или романов или удачных коммерческих текстов нужен талант, кто убежден, что все дело в ежедневной практике. Видимо, обе точки зрения заслуживают внимания. Если вы среди тех, кто любит писать тексты и хочет усовершенствоваться в этом, нуждается в совете или вдохновения, то эта подборка понадобится вам. К тому же эти книги можно бесплатно скачать в Интернете.
1. “Как написать гениальный роман”, Джеймс Н. Фрей
Для кого: писатели
Это пособие вводит вас в писательское мастерство из самых ее азов, раскладывая по полкам все необходимые материалы. Должен признать, обошлось в пособии не без “воды”, однако самую информацию здесь найдет каждый желающий начать собственную книгу. Вам может показаться, что советы довольно банальны, мол “я и так это знал”, однако чтобы написать гениальный роман, стоит научиться писать любой, дойдя до той самой гениальности.
2. “Как писать тексты, которые продают” А. Парабеллум и др.
Для кого: маркетологи, копирайтеры
В отличие от предыдущего экземпляра, это руководство очень конкретный, наполненный примерами текстов, разбором типичных ошибок, также дополнительные задания, на которых вы можете практиковаться.
3. “Как писать книги” Стивен Кинг
Для кого: писатели
“Что нужно знать и уметь будущему писателю”, “что формирует личность писателя”, “какие секреты этого ремесла» – ответы на эти и другие вопросы в книге Стивена Кинга в смеси с его мыслями, личными историями и примерами. DeathtoStock_Creative-Community6-1024×683
4. “Как писать хорошо” В. Зингер
Для кого: для всех, кто работает с текстами
Классический пример пособия для всех, кто имеет дело с текстами, поскольку формирует общее понятие работы с ними, раскрывая некоторые секреты, однако в основном они базовые, зато дадут вам возможность научиться выражать свои мысли четко, лаконично и красиво.
5. “Птица за птицей” Энн Ламотт
Для кого: для всех, кто работает с текстами
Никто не может давать советы лучше, чем тот, кто добился успеха в своем деле. Вот и эта книга, более художественная, чем учебная, однако имеет много мудрых и удачных советов: как найти мотивацию, как создать свой стиль и пройти путь от первых нескольких страниц до завершенного захватывающего произведения.
6. “Рассылки, что продают. Повышаем продажи, используя e-mail маркетинг “Ян Броди
Для кого: e-mail маркетологи, копирайтеры, менеджеры по маркетингу
Эта книга поможет вам понять, как и что писать, чтобы ваши письма открывали, читали и более того – отвечали на ваши предложения, как сформировать клиентскую базу, изучая своих потенциальных клиентов.
7. “Письмо, которое продает” Д. Кеннеди
Для кого: e-mail маркетологи, копирайтеры, менеджеры по маркетингу
В пособии подробно рассматривается структура и содержание рекламного текста: заголовок, создание проблемы, ее решение, использование скидок и бонусов. Кроме этого много примеров и историй.
8. “Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают “Д. Кот
Для кого: маркетологи, копирайтеры
Текст книги воспринимается легко, потому что полезные советы, практические рекомендации, тактические приемы и примеры разбавленные интересными историями и шутками. Хотя опытные маркетологи вряд ли найдут для себя что-то совершенно новое, тем, кто только начинает входить в эту профессию советы пригодятся.
9. “50 приемов письма” Рой Питер Кларк
Для кого: для всех, кто работает с текстами
50 приемов письма, которые использовал сам автор во время своей карьеры. После каждой советы приведенное задача для его закрепления. Не стоит набрасываться на книгу и усваивать все сразу, постепенно Двигайтесь вперед, закрепляя полученную информацию с помощью упражнений.
10. “Право писать” Джулия Кэмерон
Для кого: для всех, кто работает с текстами
Это своеобразный “пинок” для тех, кто никак не может начать, взяться за ручку или напечатать первые буквы на чистом листе на экране. Здесь много рекомендаций, упражнений и советов, главное правило – этот процесс должен приносить вам удовольствие.
11. «Эффективная коммерческое предложение» Денис Каплунов
Для кого: маркетологи, копирайтеры
Создать коммерческое предложение, от которого нельзя отказаться – настоящее искусство. Это пособие подскажет вам, как заинтересовать потенциальных клиентов, привлечь их и получать больше прибыли от продаж своих товаров или услуг.
12. “История на миллион долларов” Роберт Макки
Для кого: писатели, сценаристы
Пособие, я бы даже сказала мастер-класс, створеий в очень удобном формате: голове идеи выделены жирным шрифтом, информация дополняется таблицами и схемами + список фильмов, которые были использованы при написании книги.
13. “Спасите котика. И другие секреты сценарного искусства “Б. Снайдер
Для кого: сценаристы
Книга имеет очень хороший рейтинг среди пособий для сценаристов. И это неудивительно, поскольку раскрывает многие секреты и приводит приемы и рекомендации для достижения успеха в этом деле.
14. “Бизнес -копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей “Денис Каплунов
Для кого: маркетологи, копирайтеры, предприниматели
Для того, чтобы ваша письменная деловое предложение не выглядела слишком монотонной, скучной и загромадженою ненужной информацией, прочитайте этот учебник и вы узнаете, как добавить “харизмы” своим текстам.
15. “Принцип пирамиды Минто” Барбара Минто
Для кого: для тех, кто хочет писать совершенные деловые письма и устные речи.
Это отдельные виды текстов, которые имеют свои особенности, структуру и элементы. В книге приведен один из методов структурирования информации. Он не заслуживает абсолютную истину, но может иметь место при создании докладов и других тестов с большим объемом информации, которую нужно подать интересно и доступно.
