«Как создать логотип, который не только понравится заказчику, но и останется в памяти как лицо бренда и работать на компанию?» Еще том вопросик, правда? И, наверное, каждый дизайнер хоть раз задумывался над этим, получая заказ от владельцев бизнеса, или знакомых и рыскал в сети в поиске модных дизайн трендов и полезных советов. Именно поэтому, я решил поделиться собственным опытом по этому поводу чтобы уберечь некоторых читателей от долгих поисков, и дать несколько практических советов по созданию логотипов.
маленький вступление
Меня зовут Михаил Луговой и я уже 9 годков как занимаюсь дизайном на профессиональном уровне. Поскольку образование для веб-дизайнеров в Украине приобрела стремительного развития только за последние несколько лет, учиться и набивать руку приходилось самостоятельно. И, конечно же, уже на старте карьеры пришлось создать несколько первых логотипов для знакомых и друзей. Показывать не буду, потому что это немного трэш. Это как просматривать свои старые записи в социальных сетях и понимать, хватаясь за голову, что адекватности там было маловато. Но есть и несколько неплохих примеров, можно взглянуть на Behance .
Сегодня я создаю шаблоны логотипов и уникальный дизайн для клиентов компании MotoCMS. И это все к тому, что когда работаешь с клиентами – живыми людьми, которые хотят, чтобы их бренд продвигался – часто слышишь, что они пришли к тебе за помощью, потому что старый логотип «не работает».
Почему же он, черт ему, не работает? Плохой дизайн? Шрифт не тот? Просто как-то он не очень хорошо выглядит на продукции и на сайте? Эти вопросы, наряду с главным «Как создать логотип, который работает?», Мы в дальнейшем и рассмотрим в виде простых советов на основе частых ошибок.
1. Начинайте с обсуждения
Любой проект следует начинать с беседы с клиентом. Для того, чтобы лучше понять потребности бизнеса и целевую аудиторию, при обсуждении можно задать несколько вопросов, а также обязательно посмотреть на сайт клиента, если таковой имеется. Вопросы могут быть разными:
- Почему вы здесь?
- Чем Вы занимаетесь, и кто ваши потенциальные клиенты?
- Что отличает Вас среди других?
- Что Вы больше всего цените в работе своей компании?
- Чем Вас не устраивал предыдущий логотип?
- Что Вы хотели бы видеть на новом логотипе?
Такие вопросы помогут лучше понять, как создать логотип, который будет максимально отражать специфику бренда, и подчеркивать его индивидуальность.
2. Создавайте эскизы
После обсуждения не следует сразу создавать один идеальный вариант логотипа и представить его заказчику во всей совершенства. Это может стать самой большой ошибкой и пустой тратой времени. Помните: то, что нравится вам, не обязательно понравится клиенту! Люди разные, взгляды и вкусы тоже. Свое идеи и разработки лучше воплощать в эскизах. И не стоит сразу бросаться к компьютеру.
Это могут быть даже не эскизы в графическом редакторе, а созданные карандашом на бумаге в тот момент, когда в голову пришла блестящая идея. Да, они будут неидеальными, но лучше создать несколько черновых вариантов и показать заказчику, никто не знает, какой из них станет финальным.
3. Цвет
Одним из важнейших элементов дизайна логотипа является выбор цветовой палитры. Здесь следует всегда помнить, что цвет имеет не только привлекать внимание, но и передавать значения. В одном случае, ваш выбор будет ограничен цветами бренда, но бывают и совершенно новые кейсы, когда пространство для фантазии просто безграничен. В выборе цветов следует помнить несколько золотых правил:
- контраст – элементы имеют контрастировать между собой и с фоном;
- одна схема – пользуйтесь инструментами для подбора цветовой схемы и палитры, так вы сможете убедиться, что цвета идеально сочетаются между собой;
- черное и белое – два цвета, которые хорошо сочетаются между собой и с остальными цветов, не создавая эффект перенасыщенности.
Следуйте этих трех простых правил и выбор цвета не вызовет сомнений у заказчика. Кроме того, советую вам предложить клиентам несколько цветовых решений после утверждения концепции.
4. Пропорция и симметричность
В создании логотипа соблюдайте основные правила пропорции, используйте графическую разметку и золотое сечение . Простая геометрия работает всегда, и логотипы самых известных брендов, которые кажутся простыми на первый взгляд, на самом деле является результатом точного расчета и правильных геометрических форм.
Дело в том, что такие изображения лучше воспринимаются и не вызывают негативных ощущений у пользователя даже на подсознательном уровне. Кроме того, правильно созданный логотип с симметричными и пропорциональными элементами, будет гораздо легче поместить в рамки других дизайнов, разместить на сайте, в рекламных материалах, и на брендовых товарах.
5. Пространство, использование негативного пространства и двойное значение
Эта часть может показаться достаточно концептуальной. Но именно она дает ответ на вопрос как создать логотип, который запомнится. Первое, что следует помнить дизайнеру – логотип должен привлекать внимание сам по себе и в идеале выглядеть хорошо на любом фоне. Кроме этого, следует эффективно использовать негативное пространство – место между и вокруг текста и изображения.
Дело в том, что дополнительное значение, которую передает само название, можно разместить в виде своеобразной подсказки в пределах негативного пространства. Таким образом значение логотипа станет концептуальным, привлечет внимание, и заставит пользователя остановиться на мгновение и рассмотреть его более детально. Ниже вы найдете несколько хороших примеров по использованию негативного пространства.
6. Шрифт и значение
Большинство дизайнеров при создании логотипов используют стандартный набор шрифтов в сочетании с простым изображением. И ничего хорошего из этого не получается! Только представьте себе сколько других логотипов и компаний будут использовать этот же шрифт. Ни о какой уникальность в таком случае может идти речь. А если речь идет о создании логотипа для известного бренда, то критика будет неизбежной, и вам еще долго придется отмывать свое честное имя. Именно поэтому, при создании уникального логотипа лучше включить немного больше креативности, и поработать над дизайном текста.
Шрифты известных брендов в своих работах можно вполне оправданно использовать только в одном случае – когда вы создаете пародию на этот бренд;) Именно поэтому, я очень не советую вам этого делать для важных заказов.
7. Не повторюйтесь
Клише и однотипность – это то, что может испортить любой, даже лучше скомпонован логотип. Старайтесь не повторять собственных работ (что чрезвычайно трудно), а также не имитировать дизайн известных брендов. Арка над текстом, использование модного шрифта Helvetica, цветные точки, наложения первых букв, и другие популярные элементы часто используются в дизайне логотипов. Поэтому, используя их можно напороться на несколько десятков похожих работ и забыть об уникальности. Следите за трен, экспериментируйте, и создавайте новое.
8. Ассоциативность
У каждого действительно хорошего логотипа история. Золотые арки McDonalds, птичка Twitter, история логотипа Volkswagen, и много других примеров. Найти правильную историю и ассоциации можно на этапе обсуждения идеи с клиентом, потому что именно заказчик может знать что-то интересное о том, как создавался бренд и как это может быть отражено с помощью логотипа.
9. Простота
Не всегда наличие большого количества деталей помогает. Вспомните бренды, которые знают, как создать простой на первый взгляд логотип, такие как Apple, Nike, Puma, и предложите клиенту несколько интересных минималистичных решений.
10. Эмоции
Последняя, но не по значению, совет для тех, кто думает как создать идеальный логотип, это апеллировать к эмоциям. Вспомните логотип Amazon со скрытой улыбкой под основной надписью. Такие приемы могут стать спасением для компаний, занимающихся изготовлением достаточно контраверсийной продукции, которая может вызвать возмущение некоторых сообществ (как производители табака и алкоголя).
В таком бизнесе без чувства юмора никуда, но и другим заказчикам позитивный подход к дизайну логотипа никогда не будет лишним. Все компании так или иначе работают с людьми, а люди лучше реагируют на товары и услуги, которые не только поражают своей качество, но и имеют эмоциональную составляющую.
подводим итоги
Я надеюсь, что каждый из вас зашел в этой статье что-то полезное для себя и теперь знает как создать логотип, за который не стыдно перед заказчиками и коллегами. Храните баланс во всем, будьте креативными, и хороших дизайнов! И конечно же, если есть что добавить, то не сдерживайте себя в комментариях.
