Когда заходит речь об интернет-маркетинге, чаще всего люди имеют в виду два наиболее популярных методов, которые используются для привлечения посетителей на сайт: поисковая оптимизация и контекстная реклама (PPC). Конечно же, в идеале для продвижения своего сайта лучше использовать оба этих метода сразу, но, к сожалению, очень часто ограниченный бюджет на продвижение вносит свои коррективы и заставляет выбирать между этими двумя вариантами продвижения.
Какой же вариант лучше? Каждый из этих вариантов имеет свои плюсы и минусы, давайте рассмотрим некоторые из них.Рекомендую курсы SEO
Поисковая оптимизация (SEO)
Не отталкивает от клика. Если почитать различные исследования на тему интернет-маркетинга, то можно заметить, что все они приходят к выводу, что люди охотнее кликают на натуральные результаты поиска.
Доверие. Доверие к сайтам, расположенных на первых местах в выдаче поисковых систем всегда будет выше, чем к сайтам, расположенных в спонсорских результаты. Это связано с тем, что первые позиции в выдаче показывают, что над сайтом серьезно работают в течение длительного времени, на основании чего можно сделать вывод, что это не сайт-однодневка, который сегодня есть, а завтра нет.
Пользователи сети интернет становятся все более осведомленными на предмет контекстной реклами.Користувачи понимают, что контекстная реклама – это маркетинговый инструмент, который используется для продвижения определенных товаров или услуг. Таким образом, они понимают, что, кликнув на рекламный блок, скорее всего, им предложат что-нибудь купить. Получается так, что теряется часть потенциальных покупателей, которые, с одной стороны, не собираются ничего покупать, а с другой, могут купить, если изучат определенные материалы к товару и осознают все преимущества покупки.
Цены за клик постоянно увеличиваются. Цены за клики растут регулярно. В зависимости от конкуренции, стоимость клика может составлять 3 рубля, 3 доллара или 30 долл. и более. По англоязычным запросам в Google цены бывают просто заоблачными. Цена клика может удвоиться буквально за несколько дней.
Долгосрочные результаты. Хотя контекстная реклама может принести вам результаты гораздо быстрее, чем поисковая оптимизация, зато оптимизируя сайт один раз, результат может быть видно на протяжении долгого времени. Как только ваш бюджет на контекстную рекламу подойдет к концу или вы просто решите прекратить PPC кампанию, результаты приостановятся вместе с вашей PPC кампанией. В случае с поисковой оптимизацией результат будет в течение гораздо более длительного промежутка времени.
Контекстная реклама (PPC)
Читая вышеперечисленные пункты, можно сделать вывод, что поисковая оптимизация всегда лучше контекстной рекламы. На самом деле все зависит от каждой конкретной ситуации. Какие же плюсы в контекстной рекламы?
Результат. Пользуясь услугами контекстной рекламы, можно получить результаты практически мгновенно, в то время как эффект от поисковой оптимизации часто становится заметным лишь через 3 и более месяцев. Таким образом, PPC кампании – это лучший вариант для тех, кто продает какие-то сезонные товары.
Бюджет. Для мелких фирм с минимальными бюджетами на интернет-маркетинг вложения в PPC кампанию может быть лучшим вариантом, поскольку, например, с бюджетом 100 долл. лучше не обращаться в SEO-компании (они либо не возьмутся, или возьмутся, но ничего не сделают), зато вы можете запустить PPC кампанию с ограничением по бюджету в размере 100 долл. Подобрав наиболее подходящие вашему бизнесу ключевые фразы, PPC кампания не принесет вам огромного трафика, зато принесет вам небольшое количество целевых посетителей. Низкочастотные, но специфичные для вашего бизнеса, ключевые слова могут принести вам небольшой, но высококонверсионный трафик. Более того, для дорогих товаров, редко запрашиваемых в поисковых системах, чаще всего нет смысла платить несколько тысяч долларов в месяц за поисковую оптимизацию, а лучше генерировать трафик, используя контекстную рекламу.
Возможность самостоятельно устанавливать название, описание и страницу сайта, куда будет перенаправлен пользователь после клика (landing page). Я считаю, что это один из самых сильных плюсов контекстной рекламы, поскольку существует возможность установить точное название и описание товара, плюс дать ссылку на соответствующую страницу, где этот товар продается. Превратить пользователя, пришедшего с PPC, где было название – «курсы по раскрутке сайтов», описание – «обучение оптимизации за 2400 руб. на страницу с точным описанием данных SEO курсов всегда будет проще, чем пользователя, попавшего на главную страницу сайта и не знает, куда идти и что делать. Скромным заменителем этого плюса, который используют некоторые поисковые оптимизаторы, является технология «дорвей», в хорошем смысле этого слова;)
Вывод
Понятно, что поисковая оптимизация имеет ряд бесспорных преимуществ надконтекстной рекламой (PPC), особенно если заниматься оптимизацией и продвижением сайта самостоятельно. Однако существуют ситуации, когда контекстная реклама является более предпочтительным вариантом, как с финансовой точки зрения, так и со стратегической.
Имеют солидный бюджет на интернет-маркетинг я бы порекомендовал использовать оба эти варианты продвижения сайта, но если бюджет не большой, то необходимо сделать выбор, который будет зависеть от каждой конкретной ситуации. Дробить и без того маленький бюджет на поисковую оптимизацию и на PPC можно только в том случае, если вы сами компетентные и в SEO, и в PPC, и будете заниматься этим самостоятельно. В противном случае есть вероятность распылить бюджет и получить минимальную эффективность по каждому варианту продвижения отдельно.
