Данный кейс продемонстрирует насколько важно спланировать и заранее начать SEO продвижение сайта, для тематик с сильно выраженной сезонностью. Герой нашего кейса — сайт туристической тематики, основная деятельность которого это организация походов в горы. В данной нише ярко выраженная сезонность с апреля по октябрь, поэтому для сравнения будем брать период с 15 апреля по 15 сентября.

описание проекта

Тематика: туризм (организация походов в горы)

Регион продвижения: Украина

Цель: увеличить посещаемость с поисковых систем, увеличить позиции и видимость сайта в начале сезона.

Дополнительная информация: работы по оптимизации проводились в период с 1.10.2016 по 1.03.2017 года, для сравнения взят период с 15 апреля по 15 сентября.

Задача по проекту

Для достижения целей использовался комплексный подход, в который мы включили следующие задачи:

• полный SEO-аудит
• исправление технических ошибок на сайте;
• подбор семантического ядра запросов;
• составление анкор листа для оптимизации и настройки внутренних ссылок;
• оптимизация категорий, подкатегорий и страниц сайта, прописание метатегов;
• размещения оптимизированного контента и публикация статей в блог по данной тематике.
• Другие технические работы для улучшения юзабилити и снижение показателя отказов.

Внутренняя и техническая оптимизация

1. Техническая оптимизация. Этот этап мы начали с полного технического аудита.

По результатам аудита было сделано следующее:

• настроили robots.txt, который отвечает за индексацию в поисковых системах, закрыли индексации технические страницы;
• настроили карту сайта sitemap.xml;
• оптимизировали скорость загрузки сайта;
• удалили дубли страниц, настроили редиректы (перенаправления) из старых страниц на новые, ведь информация на сайте часто обновляется в соответствии с календарным туристического сезона;
• прописали или уникализувалы метаданные title, description, h1, h2;
• прописали alt изображений — они начали приносить свой трафик с поиска картинок;
• настроили отображение категорий и подкатегорий на сайте;
• настроили внутренняя перелинковка и правильное распределение веса сайта;
• исправили ошибки отображения сайта на мобильных устройствах.

2. Семантика и контент

Расширили и дополнили семантическое ядро, ключевой темой для которого «походы в горы». После этого занялись контентным наполнением сайта.

В течение всего периода наполняли блог уникальными текстами по данной тематике и с учетом составленного семантического ядра (в основном для текстов брались НЧ и СЧ запросы).

Работы по сайту дали свои результаты и даже в несезон (зима 2016-2017 года) статистика начала показывать положительную динамику.

Видимость в поисковой системе Google:

Количество фраз в поиске:

Сравнение посещаемости сайта из поисковых систем

В результате работы над проектом в течение всего 5-ти месяцев в несезон, нам удалось увеличить посещаемость в сезон на 182% с помощью SEO.