Возьмите интересный контент и красивый дизайн в равных частях и осторожно их смешайте. Примерно так могла бы выглядеть формула создания наиболее убедительного посыла к пользователям вашего сайта. Однако, в успешном контент-маркетинга гораздо больше нюансов взаимодействия между контентом и дизайном. Давайте рассмотрим их и узнаем, как сделать из контента и дизайна замечательный тандем.
Контент и дизайн: «книга» и «обложка»
«Не судите о книге по обложке», советует известное английская пословица. Однако, совершенно естественно, что человеческое внимание сначала привлекает визуальная составляющая, а затем они переходят (или не переходят) к чтению контента.
Когда речь идет о веб-страницы, первое впечатление обычно создается картинками и заголовками. Далее, в пределах секунд или даже миллисекунд пользователи решают, хотят ли они «углубляться» в текст.
Таким образом, и «обложка» и «содержание» одинаково важны. Они должны усиливать друг друга, чтобы передавать пользователю нужен посыл и захватить его внимание, постепенно приводя его к CTR (призыва к действию). Изображения, цвета, шрифты и другие элементы дизайна должны быть как одно целое с хорошим текстом.
Что на первом месте: контент или дизайн?
Несмотря на одинаковую важность контента и дизайна, которую мы только частично доказали, с чего всегда нужно начинать. Отсюда и бесконечные дискуссии по поводу того, контент или дизайн должен быть на первом месте.
Копирайтерам следует сначала готовить тексты и передавать дизайнерам на визуализацию или наоборот? Давайте посмотрим, что происходит в типичных ситуациях, а также как предотвратить возможные проблемы и улучшить взаимодействие.
Типичные ситуации при взаимодействии дизайна и контента
Ситуация A: дизайн на первом месте
Копирайтеры часто работают с готовыми макетами. Это особенно актуально для важных страниц на сайте, таких как домашняя страница или Стоуна-страницы. Макеты содержат заместительный текст с определенной структурой и определенным количеством символов.
В этом случае копирайтеры должны вложить свой текст в «прокрустово ложе» макета. Их полет фантазии ограничен. Текст, «силой» помещен в жесткие рамки, иногда выглядит несколько искусственно.
Часто бывает, что копирайтеры хотели бы, например, разделить текст на иную количество секций, написать больше деталей по определенным пунктам и так далее.
Ситуация Б: контент на первом месте
Дизайнеры тоже часто получают только готовый текст. Это происходит либо потому, что они сами настаивают на этом, или потому, что им просто передают контент.
Однако, у дизайнера могла быть интересна идея о по иллюстрированию контента. Например, он видел в своем воображении замечательную инфографику с определенной структурой, а получил контент, который не вписывается в нее. В этом случае или потеряна хорошая идея, или копирайтеру нужно переделывать текст, хотя этого можно было бы избежать. А иногда контент не подходит по еще более весомых причин.
Ситуация В: контент и дизайн существуют отдельно
Это самый неудачный вариант. Копирайтеры и дизайнеры работают «в параллельных вселенных», без диалога. Например, потому что они спешат через жесткие дедлайны. Или же потому, что коммуникация в команде оставляет желать лучшего.
В результате случается, что визуальная составляющая и текст совсем не подходят друг к другу. Особенно на это влияет тот факт, что креативные работники используют ассоциации в своем творчестве, и в них могли возникнуть совершенно разные ассоциации с темой задачи.
решение
Коммуникация в команде по задач – основной ключ к успеху. Она может может включать в себя «мозговой штурм», обмен идеями с обеих сторон, схематические зарисовки, перечень пунктов текста и так далее.
Это не значит, что простой пост с изображением требует проведения собрания. В зависимости от сложности и типа задачи, коммуникация может варьироваться от простого вопроса «Как ты это видишь? Есть идеи? »К пошаговой сотрудничества – но оправданной количеством шагов.
Здесь важно показывать друг другу и обсуждать результаты определенных этапов, а также быть готовым вносить изменения в соответствии с отзывами друг друга. Для средних и длительных задач по контенту и дизайну очень подходит формат Scrum-митингов .
Своевременные уточнение – это спасение от необходимости переделывать работу. И дизайнеры, и копирайтеры должны полностью понимать с самого начала, что будет требоваться от их «творения». Также стоит отметить, что копирайтеры и дизайнеры, как люди творческие, чувствительны к критике, а также склонны «прикипать душой» к определенной своей идеи. Поэтому очень важны дружеская атмосфера на собрании, взаимное уважение, хорошо аргументированные отзывы, а также желание всех участников достичь общей цели.
напоследок
Надеемся, эта статья поможет вам улучшить взаимодействие между контентом и дизайном, чтобы сделать свой посыл к пользователю невероятно мощным!
