В компании IKEA знают, что шведские названия некоторых товаров не всегда способствуют продажам. Специалисты онлайн-рекламы разработали кампанию для ритейлера «Retail Therapy» и переименовали некоторые позиции так, чтобы они помогали клиентам IKEA решать не только проблему с нехваткой мебели дома. Они собрали наиболее популярные запросы шведских пользователей Google, которые касаются недоразумений в семейных отношениях и взаимоотношениях между людьми. Эти высказывания присвоили отдельным товарам, которые, по мнению администрации IKEA могут решить ситуацию:
- в поисковой выдаче по запросу «Мой муж засыпает на диване» появится ссылка на приобретение табурета,
- тем, кто ищет в интернете подсказки для развития отношений на расстоянии предложат приобрести коробки для переезда,
- если вам кажется, что семья вас не уважает — в IKEA есть костюм королевы,
- а если партнер вовремя не отписывает в чате, приобретите для него зарядное устройство.
Если покупка кухонного фартука не решит вашей проблемы с застенчивостью в общении, то по крайней мере заставит улыбнуться и поднимет настроение. Эмоциональная связь между продавцом и покупателем — именно то, на что охотятся маркетологи IKEA, и нам кажется, им это удалось. Читайте больше про современную качественную рекламу:
