Как вы уже наверняка слышали, на конференции F8 все контент-проекты и интернет-издания, использующих возможности социальной сети Facebook, получили доступ к новому инструменту распространения своих материалов под названием Instant Articles. Если раньше это возможность для контент-маркетинга могли использовать исключительно крупные СМИ (как The New York Times, WJS или CNN), то теперь даже небольшой блог может запустить собственную агрегацию материалов и публикаацию их в соцсети в новом формате. Что дает новый инструмент и какая от него польза?
Советуем начать с инфографики, наглядно иллюстрирует увеличение количества просмотров, уменьшение показателя отказов и изменения в частоте отражения таких статей в общей ленте материалов и статусов на Facebook:
А теперь перейдем к деталям.
Мобильность и возможности Instant Articles
На сегодняшний день возможности Instant Articles уже используют более 1 тыс партнеров; и все они подтвердили, что качественно улучшили свои показатели по контента, который публикуется в социальных сетях и на сайтах.
Главная возможность, которую несут в себе Instant Articles для читателей — это ускорение и оптимизация качества изображения значительных по объему материалов на мобильных устройствах. Мобильный интернет не во всех уголках планеты достаточно быстрым, а потребность в информации (в том числе — в потребление медийного, графического контента) на смартфонах и планшетах стремительно растет. Именно поэтому команда разработчиков приложила немало усилий, чтобы оптимизировать работоспособность и эффективность Instant Articles на устройствах под управлением Android. Ведь именно эта мобильная ОС распространена среди развивающихся стран, и где запрос на информацию, оптимизированную под мобильные экраны, является наибольшим — Индия, Бразилия, Филиппины, Мексика уже читают на 20-40% больше материалов в формате Instant Articles, чем просто статей , переверстан под мобильный интернет.
Партнерские инструменты для создания Instant Articles
В компании говорят, что заинтересованы, чтобы любые издатели и проекты могли использовать в полной мере возможности Instant Articles. Именно поэтому Facebook заключил партнерские соглашения с рядом разработчиков коммерческого и открытого программного обеспечения, плагинов и онлайн-сервисов, которыми пользуются издательства, редакции и контент-платформы.
Для издателей будут интересна совместимость и поддержка следующих инструментов для онлайн-публикации и плагинов для популярных систем управления контентом: WordPress, Drupal, Atavist, Medium, Perk Distributed, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest.
Кроме того, реализовано совместимость с аналитическими системами и платформами: Adobe Analytics, Chartbeat, comScore, Nielsen, Parsely, SimpleReach.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Бывший техдиректор The Huffington Post призывает пользоваться Instant Articles
О трафике несчастном замолвите слово
Facebook посягает на мобильноепервенство Google
Брендирование контента
Одна из ключевых преимуществ нового инструмента статьи для видацив — возможность создания и распространения брендированного контента со специальным бейджем или тегом, что маркирует принадлежность таких материалов до определенного спонсора / рекламодателя. Для тех, кто будет использовать Instant Articles для создания брендированного контента, являются следующие возможности:
Визуальная идентификация спонсорского контента с помощью инструментов стилизации и редактирование готовых текстов;
Кастомизация текста и заголовка и иллюстраций к нему в соответствии с политикой брендирование рекламных материалов;
Добавление логотипов спонсора на первый «разворот» с помощью специального нативного набора инструментов (пока не работает в общем доступе, но в Facebook обещают запуск всего этого уже вскоре).
В компании отмечают, что инструменты рекламного характера будут разрабатываться и совершенствоваться вместе с крупными рекламодателями и вообще партнерами программы, что позволит на основе обратных отзывов и общения с издателями онлайн-контента построить платформу с качественно и количественно новыми возможностями.
Информация для разработчиков
К сотрудничеству компания приглашает разработчиков мобильных инструментов и плагинов, совместимых с Instant Articles. Для этого будут использоваться API и SDK Facebook.
Если вы используете CMS WordPress для собственного сайта, вам следует установить плагин под названием Instant Articles for WP. С его помощью размещения материалов с сайта через Instant Articles станет проще и эффективнее, к тому же, вы будете тратить меньше времени на форматирование и распространение статей в соцсети.
Источник: блог Facebook
